علل ورشکستگی نوکیا
" />
موسس شرکت نوکیا فردی به نام فردریک ایدستام بود. او در سال ۱۸۶۵ یک کارخانه کاغذسازی در جنوب فنلاند راهاندازی کرد و دومین کارخانه را هم سه سال بعد در نزدیکی شهر Nokia تأسیس کرد. ایدستام پس از سه سال و در سال ۱۸۷۱ با دوست خود لئو مچلین یک شرکت مشترک به نام Nokia Ab راهاندازی کردند. پس از آن فردریک ایدستم بازنشسته شد و لئو مچلین در سال ۱۸۹۶ رئیس شرکت شد.
۶ دلیل که چرا نوکیا بعد از لذت بردن از نفوذی بی مانند ، شکست خورد.
این پست بر دلایل شکست نوکیا پس از چندین سال سلطه بیرقیب در بخش موبایل تمرکز دارد.
غول وحشی و قدرتمند مخابراتی نوکیا بخاطر سخت افزار و عمر باتری محصولاتش به خوبی شناخته شده بود. سالها این موضوع بحث شهر بود. رضایت کاربران از موبایل های نوکیا در سطح جهانی شناخته شد. این شرکت اولین تلفن مجهز به اینترنت را در سال 1996 راه اندازی کرد و در آغاز هزاره، نوکیا نمونه اولیه تلفن همراه با صفحه نمایش لمسی را نیز عرضه کرد.این شروع یک انقلاب در صنعت تلفن همراه بود. این غول فنلاندی در سال 1998 بزرگترین سازنده تلفن همراه بود. نوکیا از موتورولا پیشی گرفت، حرکتی که پیش بینی آن سخت بود. پس اگر همه چیز خوب پیش می رفت دقیقا چه اتفاقی می افتاد؟ این یک عامل واحد نبود، بلکه دلایل بیشماری بود که بیشتر آنها ناشی از مقاومت نوکیا در برابر تغییر بود.
ما 6 دلیل اصلی سقوط نوکیا را به شما معرفی می کنیم:
۱_تخمین بیش از حد قدرت، نوکیا ارزش برند خود را بیش از حد برآورد کرد. این شرکت بر این باور بود که حتی پس از عرضه دیرهنگام گوشی های هوشمندش، مردم همچنان به فروشگاه ها سرازیر می شوند و گوشی های ساخت نوکیا را خریداری می کنند. یک تصور غلط! مردم همچنان پیشبینی میکنند که نوکیا در صورت انطباق و پذیرش اندروید یا استفاده از نرمافزار بهتر در هسته خود، رهبری بازار را حفظ خواهد کرد. با این حال، آنطور که امروزه مشاهده می شود، این دور از واقعیت است. این شرکت با سیستم نرم افزاری خود که به داشتن چندین باگ و کلنگ معروف است گیر کرد. نوکیا احساس می کرد که شکوه قبلی آن به کاهش هر نوع مشکل کمک می کند. متأسفانه همه چیز اینطور پیش نرفت.
۲_معامله با مایکروسافت یکی دیگر از دلایل شکست نوکیا، قرارداد بد موقع با مایکروسافت بود. این شرکت در زمانی که غول نرم افزاری مملو از ضرر بود، خود را به مایکروسافت فروخت. فروش نوکیا ناتوانی سازنده تلفن همراه برای زنده ماندن به تنهایی را فریاد زد. در همان زمان، اپل و سامسونگ در نوآوری و پیشرفت های فنی گام های مهمی برداشتند. برای سازگاری نوکیا با تغییرات پویا و شدید بازار خیلی دیر شده بود. خرید نوکیا توسط مایکروسافت به عنوان یکی از بزرگترین اشتباهات در نظر گرفته می شود و برای هیچ یک از طرفین ثمربخش نبود.
۳_حرکت آهسته در مسیر این صنعت نوکیا هرگز با تکنولوژی و روندهای در حال تغییر همگام نشد. نوکیا همیشه به دلیل سخت افزارش معروف بود و توجه زیادی به مجموعه نرم افزاری خود نداشت. در ابتدا، این شرکت پیشرفتهای فنی را نادیده گرفت تا از خطرات مرتبط با نوآوری در تلفنها جلوگیری کند. کسب و کار نیاز به انحراف داشت اما زمانی که نوکیا متوجه این موضوع شد خیلی دیر شده بود. نوکیا به جای اینکه در میان آغازگرهای اولیه قرار گیرد، زمانی که تقریباً هر برند بزرگی شروع به تولید گوشیهای عالی کرده بود، تغییر وضعیت داد.
۴_شکست نوکیا در استراتژی های مارکتینگ به طور کلی، یک استارت آپ به دلیل استراتژی بازاریابی بد شکست می خورد و همین اتفاق در مورد نوکیا افتاد. این شرکت از استراتژی ناموفق برندسازی چتری پیروی کرد. اپل اولین شرکتی بود که مدل نام تجاری چتر را با آیفون در بالای صفحه اعمال کرد. سال به سال مدل های جدیدی را به این چتر اضافه می کرد. سامسونگ با عرضه سری گلکسی سامسونگ همین مسیر را دنبال کرد اما نوکیا نتوانست سرنخهایی را اتخاذ کند. اعتماد کاربرانی که نوکیا طی سالها ایجاد کرده بود، به تدریج رو به کاهش بود. شرکت در روش های فروش و توزیع ناکارآمد بود. نوکیا با دیدن این آشفتگی تصمیم گرفت تا نوآوری های سخت افزاری و نرم افزاری جذابی ارائه دهد. با این حال، اینها قبلاً توسط رقبای نوکیا منتشر شده بودند و فاقد منحصر به فرد بودن بودند. شکست در استراتژی های بازاریابی و توزیع نوکیا نقش مهمی در حذف آن از صنعت موبایل داشت.
" />
۵_مقاومت در برابر تکامل گوشی های هوشمند نوکیا نتوانست از مزایای باند واگن اندروید استفاده کند. زمانی که سازندگان تلفن همراه مشغول بهبود و کار بر روی گوشی های هوشمند خود بودند، نوکیا سرسخت باقی ماند. سامسونگ به زودی مجموعه ای از تلفن های مبتنی بر اندروید خود را عرضه کرد که مقرون به صرفه و کاربر پسند بودند. مدیریت نوکیا این تصور را داشت که مردم گوشی های صفحه لمسی را نمی پذیرند و به طرح صفحه کلید QWERTY ادامه می دهند
دلیل اصلی شکست نوکیا چیست؟
۶_دلایل شکست نوکیا :
نوکیا نتوانست از مزایای آندروید استفاده کند. به جای استفاده از اندروید، سرسختانه به Symbian پایبند بود. سری نوکیا لومیا یک اقدام جهشی بود، اما حتی آن هم به دلیل عدم وجود نوآوری از بین رفت. نوکیا ارزش برند خود را بیش از حد برآورد کرد در ابتدا، نوکیا پیشرفتهای فنی را نادیده گرفت تا از خطرات مرتبط با نوآوری در تلفنها جلوگیری کند. یکی دیگر از دلایل شکست نوکیا، قرارداد بد موقع با مایکروسافت بود. این شرکت در زمانی که غول نرم افزاری مملو از ضرر بود، خود را به مایکروسافت فروخت.
آیانوکیا اندروید است؟ بله، گوشی های هوشمند نوکیا با اندروید عرضه می شوند. سری لومیا که زمانی از سیستم عامل مبتنی بر ویندوز استفاده می کرد، متوقف شده است. تغییرات جدید مبتنی بر اندروید هستند.